Nuestra historia comienza en Tolosa, donde yo, Juan Telleria Ugalde tras finalizar mis estudios de sastrería en Barcelona y teniendo muy clara mi vocación, decido en el año 1965 abrir mi propia tienda en Tolosa, Sastrería Telleria. En ella podíamos encontrar principalmente trajes a medida y toda clase de prendas de ceremonia para caballero.

A los pocos años conozco a la que hoy es mi mujer y sin la que nada de esto hubiera sido posible, Gema Elizburu, quien en 1973 decide abrir otro comercio también en Tolosa. En este caso la tienda estaría dedicada a la moda femenina y llevaba por nombre Elizburu. Tras contraer matrimonio, decidimos aunar proyectos y en 1975 abrimos una sola tienda llamada Telleria Elizburu. Moda para hombre y mujer. Tras superar unos primeros años duros, en 1977, decidimos dar un pequeño paso más, esta vez hacia San Sebastián. Así nace Ugalde (Juan Telleria), en la calle San Martin, 58. De esta forma yo regentaba Ugalde en San Sebastián y mi mujer, Elizburu en Tolosa. En 1984 decidimos dedicarnos por completo a Ugalde (Juan Telleria) en San Sebastián, cerrando un ciclo en Tolosa y en 1988 nos trasladamos definitivamente al que hoy es nuestro emplazamiento, la Plaza Zaragoza, 2. Pasados los años, diez concretamente, nace Ugalde Joven en el local adyacente a Ugalde de la mano de nuestras dos hijas, Tricia y Erika. Las dos, también apasionadas de la moda, tenían claro desde entonces el estilo italiano que hoy en día mantiene Ugalde.